美国和中国达成协议,将向中国出售6000万磅(约2721万公斤)不含饲料添加剂的瘦猪肉,定于年底前交货。这是至今美国向中国出口猪肉规模最大的一次。一般的五花肉,美国猪肉成本要25元一斤,加上运输成本和经销商利润,至少要卖到40到50元一斤。
众所周知,中国是生猪生产大国,虽然近几个月来生猪供应偏紧,但断不至于如此大量地进口来救市,更何况还是从生产成本奇高的美国进口,真不知道打的是什么牌。
根据有关媒体的推测,进口这批美国猪是为了满足中国较高消费群体的需求。这里的“较高消费群体”,并不是指要追求消费高品质产品的人,而是指能接受高价格的群体。这简直跟两个月前天价日本大米事件如出一辙。当时,中粮集团花大价钱从日本进口了国内早已淘汰了的大米品种,其目标消费群也是瞄准了高端路线。奇怪的是,与国内同类产品相比,在没有任何品质优越的情况下——甚至在我国已经被淘汰的品种——为什么只要进得口来,就都大摇大摆地走了高端路线呢?
有关方面在进行上述进口决策时,肯定对国人的消费取向进行了一番考量的。其实,毋庸做大量的论证工作,“中国较高消费群体”的消费取向很容易就可以得出:1.进口的都是够档次的;2.不求最好,但求最贵。基于这种消费取向,中粮集团才毫无顾虑地高成本进口大米,又堂而皇之地三倍加价后流通于市,居然销售火暴!
这次,有关部门又故伎重演,大量进口美国猪肉,无疑又是吃定了“中国较高消费群体”的上述消费取向。美国猪品质好吗?权威部门没说;美国猪品种优吗?权威部门还是没说,但不用高品质、优品种,人家就可以牛烘烘地告诉你:就是贵,爱咋咋地!为什么贵?因为这批猪出身好,天生的贵种。
有如此傻缺的消费取向,才会出现如此滑稽的进口行销方式。但是,随着被忽悠次数的增多,人们的消费取向也是会趋向于成熟,就跟前几年闹烘烘的进口水果一样,现在不也趋于平淡了?所以,有关部门切不可掉以轻心:美国的“贵”族猪想把中国市场做为它们的诺曼底,只是不知道这一回,“中国较高消费群体”还会热烈地接应它们登陆吗?
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